Markt und Unternehmung: Eine marktorientierte Einführung in die Betriebswirtschaftslehre

Betriebswirtschaftliche Entscheidungs- und Umsetzungsprozesse vollziehen sich im Spannungsfeld zwischen der handelnden Unternehmung und den sie umgebenden M?rkten. Insofern muss Unternehmungsf?hrung stets marktorientiert sein. Diesen Sachverhalt greifen die Autoren auf, indem sie die Institutionen "Markt" und "Unternehmung" hinsichtlich ihrer Entstehung und Entwicklung analysieren und erl?utern. Neben der Betrachtung einzelner Institutionen wird dabei vor allem auch das Zusammenspiel der Marktteilnehmer in Marktprozessen behandelt. Das Buch bietet so eine konsequent marktorientierte Einf?hrung in die Grundzusammenh?nge der Betriebswirtschaftslehre, die sich von traditionellen betriebswirtschaftstheoretischen Lehrb?chern abhebt.
Das Lehrbuch richtet sich an Studierende und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre im Grund- und Hauptstudium sowie an interessierte Praktiker in Unternehmen.
Prof. Dr. J?rg Freiling ist Inhaber des Lehrstuhls f?r Mittelstand, Existenzgr?ndung und Entrepreneurship an der Universit?t Bremen.
Prof. Dr. Martin Reckenfelderb?umer ist Inhaber des Lehrstuhls f?r Allgemeine Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing an der AKAD Wissenschaftlichen Hochschule Lahr (WHL).